Educational Marketing
Der aus dem Englischen bzw. Amerikanischen stammende Begriff Educational Marketing (wörtlich übersetzt „Marketing mittels Bildung, Erziehung, Ausbildung“, sinngemäß „Marketing durch Informationsbereitstellung und/oder -vermittlung“) steht für die Vermarktungsstrategie, Kunden/Verbrauchern Informationen, Ressourcen und Wissen bereitzustellen, sie damit bei ihrer Informationsbeschaffung zu unterstützen und dadurch ihre Entscheidungsfindung zu beeinflussen.[1] Vereinzelt wird auch die Bezeichnung Education-based Marketing verwendet.[2]
Zu Educational Marketing gehört neben der direkten Unterstützung des Kunden/Konsumenten bei der Kaufentscheidung auch die Information von zukünftigen Konsumenten, wenn diese noch gar keine Kaufabsicht haben, da diese die so erhaltenen Informationen bei einer späteren Kaufentscheidung einfließen lassen werden. Dieser Vermarktungsansatz zielt also weniger auf ein direktes Verkaufen, sondern auf „Überzeugen“ und „in Erinnerung bleiben“.[1]
Educational Marketing gilt als eine Unterart des Content-Marketing.[3][4]
Formen des Educational Marketing
BearbeitenEducational Marketing geschieht über Formen wie Blogbeiträge oder Artikel, Webinare und Schulungen, Leitfäden und E-Books, Video-Tutorials oder auch interaktive Grafiken. Derartige Formate werden in der Werbebranche häufig als HowTos bezeichnet.[1]
Wirkungsweise des Educational Marketing
BearbeitenDurch die Lieferung von Inhalten, die dem zukünftigen Konsumenten zuvor nicht bekannt waren, wird ein Mehrwert erzeugt. Der Lieferant gilt als glaubwürdig, Vertrauen wird aufgebaut.[3] Dies gilt auch oder insbesondere dann, wenn der Konsument noch gar keine Kaufabsicht hat: Der Lieferant bleibt in positiver Erinnerung. Langfristig werden dadurch Leads generiert, denn der Konsument wird sich später an diese Informationen erinnern.[1]
Abgrenzung zu Education Marketung
BearbeitenDer sehr ähnliche, ebenso aus dem Englischen bzw. Amerikanischen kommende Begriff Education Marketing bezieht sich auf die Vermarktung von Ausbildungsgängen und Ausbildungsinstitutionen.[2][5][6] Vereinzelt wird die Bezeichnung Education Marketung aber auch im Sinne des Educational Marketing verwendet.[7]
Weblinks
Bearbeiten- Frank Bärmann, Nicole Busch, Barbara Heeskens: Educational Marketing: Wie Bildung und Marketing Hand in Hand gehen. Conpublica (Definition, Beispiele, Warum Educational Marketing funktioniert, Tipps).
- Androniki Koumadoraki: Customer Education: How to Use Educational Marketing to Grow Your Business (with Examples). LeanWorlds, 28. September 2023 (englisch, Definition, Nutzen, Beispiele von/für Educational Marketing).
Einzelnachweise
Bearbeiten- ↑ a b c d Frank Bärmann, Nicole Busch, Barbara Heeskens: Educational Marketing: Wie Bildung und Marketing Hand in Hand gehen. Conpublica, abgerufen am 15. Juni 2024.
- ↑ a b Best Education Marketing Strategies In 2024. comboapp, abgerufen am 15. Juni 2024 (englisch, siehe Kapitel „Why Does the Education Sector Need Education Marketing?“=).
- ↑ a b Educational Marketing: Experten sind im Vorteil. allbranded.se, 4. März 2016, abgerufen am 15. Juni 2024.
- ↑ Androniki Koumadoraki: Customer Education: How to Use Educational Marketing to Grow Your Business (with Examples). LeanWorlds, 28. September 2023, abgerufen am 15. Juni 2024 (englisch, siehe Kapitel What is Educational Marketing?).
- ↑ Jenny Romanchuk: The Complete Guide to Education Marketing. hubspot, 29. November 2023, abgerufen am 15. Juni 2024 (englisch).
- ↑ Natalia De la Peña: Education marketing: Trends and strategies that work. In: genially blog. 5. Oktober 2023, abgerufen am 15. Juni 2024 (englisch).
- ↑ Education Marketing – Meaning, Significance, And Benefits. Deskera, abgerufen am 15. Juni 2024 (englisch, siehe Kapitel „What is Education Marketing?“).