Schweiz Tourismus

Schweiz Tourismus, französisch Suisse Tourisme, italienisch Svizzera Turismo, rätoromanisch Svizra Turissem, sonst allgemein englisch Switzerland Tourism (Abkürzung ST), ist die nationale Organisation für Tourismusvermarktung der Schweiz mit Sitz in Zürich und Präsenz in 27 Ländern.

Schweiz Schweiz Tourismus Suisse Tourisme Svizzera Turismo Svizra Turissem — ST —p1
Rechtsform	Öffentliches Unternehmen
Aufsichts­organ(e)	Bundesrat, Eidgenössisches Departement für Wirtschaft (WBF)
Bestehen	seit 1917 (als Nationale Vereinigung zur Förderung des Reiseverkehrs)
Hauptsitz	Zürich, Morgartenstrasse 5a
Koordinaten	47° 21′ 52,7″ N, 8° 32′ 7,9″ O47.3646458.535515
Präsidentin Direktor	Brigitta Gadient Martin Nydegger
Mitarbeiter	ca. 240 (weltweit)
Website	myswitzerland.com

Geschichte und Organisation

1917 wurde die Nationale Vereinigung zur Förderung des Reiseverkehrs gegründet und 1937 in Schweizerische Zentrale für Verkehrsförderung umbenannt. 1940 ist daraus eine öffentlich-rechtliche Körperschaft mit Sitz in Zürich entstanden. 1955 erfolgte die Umbenennung in Schweizerische Verkehrszentrale (SVZ) und 1996 in Schweiz Tourismus.

Die Aufsicht liegt beim Bundesrat, ausgeübt durch das Eidgenössische Departement für Wirtschaft, Bildung und Forschung (Art. 2 der Verordnung über Schweiz Tourismus vom 22. November 1963 (SR 935.211)).

Den Vorstand bilden 13 Vertreter aus Tourismus, Wirtschaft und Verbänden. Seit 1. Januar 2020 ist Brigitta M. Gadient Präsidentin der Organisation. Die operative Führung liegt bei Direktor Martin Nydegger. Das Unternehmen zählt (Stand 2020) weltweit 240 Mitarbeiter, davon rund 100 in Zürich.

Werbung von Schweiz Tourismus auf einer SBB Re 460 mit der sogenannten «Goldblume» als Logo (2006)

Die nationale Vermarktungsorganisation gehörte zu jenen Organisationen im Bereich des Tourismus, die die elektronischen Medien sehr früh für ihren Zweck zu nutzen wusste. Dies gilt sowohl im nationalen Vergleich wie auch auf internationaler Ebene. Erste Anfänge, die noch nicht auf der Internettechnologie basierten, gehen auf das Jahr 1993 zurück; 1995 folgte der erste Webauftritt.

2021 wurden Roger Federer und Robert De Niro für eine Vermarktungskampagne engagiert. 2024 wurde ein komplett neuer Markenauftritt lanciert.

Agenden

Schweiz Tourismus fördert als öffentlich-rechtliche Körperschaft gemäss Bundesauftrag vom 16. Dezember 1994 die touristische Nachfrage «für das Ferien-, Reise- und Kongressland Schweiz» im In- und Ausland. Dazu entwickelt die Organisation ein Vermarktungsprogramm und sichert mit ihren Partnern die Umsetzung der Werbe- und Verkaufsmassnahmen. Hauptaufgabe ist dabei die Entwicklung von qualitativ hochstehenden Vermarktungsprogrammen zur Stimulierung der Nachfrage und die Umsetzung dieser Programme auf internationalen Märkten.

Die Massnahmen von Schweiz Tourismus werden mit 220,5 Millionen Schweizer Franken Bundessubventionen im Rahmen der Standortförderung 2020 bis 2023 unterstützt.

Zu diesen Basisaktivitäten gehört unter anderem die Seite myswitzerland.com, in den derzeit rund fünf Prozent des gesamten Budgets fliessen. Die wichtigsten Anforderungen aus dem Grundauftrag von Schweiz Tourismus an die Internetpräsenz sind:

• Aufbau und Betreiben eines Schweiz-Portals für die Destination Schweiz als weltweiter Distributionskanal für Informationen mit marktspezifischen Angeboten für über 22 Märkte.
• Rasches Auffinden der Partner durch offene Seitenstruktur und einfache Navigation.
• Integration und Verbreitung der Daten der Tourismusanbieter und Leistungsträger über ein leistungsstarkes Datennetzwerk.
• Erstellen von Internetadressen (URL), die direkt zu den Tourismuspartnern, deren Angebot und zur Buchung führen.
• Verbreitung von Nachrichten der Destinationen und Leistungsträger.
• Öffnung von weiteren Kanälen über das Internet durch Abschluss von Kooperationsverträgen mit potenten Distributionspartnern weltweit.

Schweiz Tourismus ist ein Hauptaktionär der Switzerland Travel Centre AG, dem nationalen Reisebüro der Schweiz (33 Prozent). Eine weitere Tochter ist das Unternehmen e-domizil AG, ein Vermittler von Ferienwohnungen. Dieses Unternehmen gehört zur Frankfurter e-domizil-Gruppe.

Siehe auch

• Schweizer Tourismus-Verband (STV), Dachorganisation des Schweizer Tourismus und dessen Leistungsträger
• Präsenz Schweiz – Bundestelle für die Marke «Schweiz»
• Österreich Werbung – entsprechende Organisation im Nachbarland (1917 Österreichisches Verkehrsbüro)
• Swissness

Weblinks

• Webpräsenz von Schweiz Tourismus
• Portal von Schweiz Tourismus – Webplattform für Branchenpartner
• Schweizerische Verkehrszentrale in der Archivdatenbank des Schweizerischen Bundesarchivs
• Patrick Zehnder: Schweizerische Verkehrszentrale (SVZ). In: Historisches Lexikon der Schweiz.
• Archiv Schweizerische Verkehrszentrale in der Archivdatenbank HelveticArchives der Schweizerischen Nationalbibliothek
• Publikationen von und über Schweiz Tourismus im Katalog Helveticat der Schweizerischen Nationalbibliothek
• Schweiz Tourismus: Professoren stellen Tourismus-Marketing infrage. In: persoenlich.com vom 19. Mai 2024.

Nachweise und Rechtsquellen

• Impressum, myswitzerland.com
• Portrait ST, auf STnet: Über uns – Informationen zur Organisation Schweiz Tourismus
• Bundesgesetz über Schweiz Tourismus vom 21. Dezember 1955, SR 935.21;
  Verordnung über Schweiz Tourismus vom 22. November 1963, RS 935.211 (beide i.d.g.F. online, admin.ch).