Activities, Interests, Opinions (engl. für Aktivitäten, Interessen, Meinungen, oft abgekürzt AIO) bezeichnet ein psychographisches Marktsegmentierungsmodell, das anhand von Marktforschungsuntersuchungen des Lebensstils bestimmter Personengruppen dem Marketing eine Analyse ihres aktuellen bzw. eine Prognose des potenziellen Kaufverhaltens erlaubt.[1][2][3] Dazu berücksichtigt das AIO-Modell

Diese Werte ändern sich meist langsam oder gar nicht. Das AIO-Modell gilt daher als ein verlässliches Instrument zur Auswahl von Zielmärkten.

In der Analyse verwendet man sogenannte „Inventare“ (siehe rechts[4]).

Activities Interests Opinions Demographics
Arbeit Familie Eigene Alter
Hobbys Heim Sozial Ausbildung
Soziale Ereignisse Beschäftigung Politik Einkommen
Urlaub Gemeinde Business Beschäftigung
Unterhaltung Erholung Wirtschaftliche Lage Familiengröße
Clubmitgliedschaften Mode Bildung Geografie
Gemeinschaft Ernährung Produkte Größe der Wohngemeinde
Einkaufsverhalten Medien Zukunft Lebenszyklus
Sportliche Aktivitäten Leistungen Kultur Wohnumgebung

Einzelnachweise

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  1. S. Sathish, A. Rajamohan; Consumer Behaviour and Lifestyle Marketing; im International Journal of Marketing, Financial Services & Management Research; Vol.1 Issue 10, Oktober 2012, ISSN 2277-3622.
  2. Norman A. P. Govoni (2004) Dictionary of Marketing Communications: Psychographic segmentation; ISBN 978-0-7619-2771-6; Seite 174.
  3. What ist ACTIVITIES, INTERESTS, OPINIONS (AIO)?; in The Law Dictionary; abgerufen am 20. März 2017.
  4. Joseph T. Plummer; The Concept and Application of Lifestyle Dimensions (Journal of Marketing), in S. Sathish, A. Rajamohan; Consumer Behaviour and Lifestyle Marketing; im International Journal of Marketing, Financial Services & Management Research; Vol.1 Issue 10, Oktober 2012, ISSN 2277-3622.