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Alternate (Unternehmen)

Online-Versandhandelsunternehmen

Die Alternate GmbH (Eigenschreibweise ALTERNATE, bis 2015 Alternate Computerversand GmbH) ist ein E-Commerce-Unternehmen mit Sitz im hessischen Linden, das seine Produkte hauptsächlich über einen eigenen Internetshop vertreibt. Das im Februar 1992 gegründete Unternehmen ist ein Tochterunternehmen der SHIFT IT Management GmbH & Co. KG Holding.[3] Es gibt eigenständige Niederlassungen in den Niederlanden und in Belgien. Alternate unterhält im E-Sport den Clan Alternate Attax.

Alternate GmbH

Logo
Rechtsform GmbH
Gründung 1992
Sitz Linden (Hessen), Deutschland
Leitung Carsten Kellmann, Geschäftsführer
Mitarbeiterzahl 800+ (Stand 2021)[1]
Umsatz 1 Mrd. Euro (Stand 2021)[2]
Branche Versandhandel
Website www.alternate.de

Geschichte

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Das Unternehmen wurde am 3. Februar 1992 in Gießen gegründet. Alternate entstand als Ableger des zwei Jahre zuvor gegründeten Unternehmens Wave Computersysteme GmbH.[4] Das Kerngeschäft waren zu Beginn Atari- und Commodore-Rechner samt Zubehör. Bestellannahmen liefen über Telefon und Fax,[5] inseriert wurde u. a. über Computerzeitschriften.[6][7] Wave konzentrierte sich fortan auf Wiederverkäufer, Alternate auf den Privatkundenmarkt.

1996 siedelte das Unternehmen von Gießen in einen Neubau ins benachbarte Linden um. Am 15. Oktober 1997 startete der Online-Webshop. Im Jahr 2000 wurden in Linden ein circa 3.500 Quadratmeter großes Logistikzentrum sowie der Computer-Shop eröffnet. 2004 wurde das Logistikzentrum in Linden erweitert.[8] Nach der Übernahme eines HiFi- und Heimkinofachhändlers in Gießen 2002[9] eröffnete Alternate 2004 parallel einen eigenständigen TV- und Audio-Shop in Linden.[10] 2013 wurde das Gießener Fachgeschäft geschlossen und in den TV- und Audio-Shop in Linden integriert.[11] Der TV- und Audio-Shop wurde 2018 in den Computer Shop aufgenommen. 2006 erwarb Alternate in Linden einen benachbarten Sportpark[12], modernisierte ihn, und führte ihn unter den Namen „Alternate Sportpark“[13] weiter. Im Geschäftsjahr 2013/2014 wurde der Sportpark aus der Holding ausgegliedert. 2008 errichtete das Unternehmen in Linden sein zweites Logistikzentrum[14] und vergrößerte seinen IT-Shop auf 700 Quadratmeter.[15] 2010 übernahm Alternate Avitos, einen ebenfalls in Linden ansässigen Online-Versandhandel für IT-Produkte,[16] der 2005 in unmittelbarer Nähe zu Alternate ein Ladengeschäft eröffnet hatte.[17] 2012 eröffnete Alternate einen Haus- und Gartenshop[18][19] in Linden und erweiterte sein Produktportfolio. 2014 erwarb das Unternehmen eine Lagerhalle in einer Nachbargemeinde.[20]

2016 erwirtschaftete Alternate einen Jahresumsatz von 432,3 Millionen Euro. Laut Statista war Alternate damit der zehntgrößte Onlineshop in Deutschland.[21] Im Jahr 2018 erwirtschaftete die Alternate-Gruppe inkl. Tochterunternehmen einen Jahresumsatz von 712,3 Millionen Euro. Dabei entfiel auf die Alternate GmbH ein Umsatz von 488,5 Millionen Euro.[22][23]

Im Januar 2021 stellte das Unternehmen in Linden sein viertes Logistikzentrum fertig.[24] Damit gehören in Deutschland vier Zentrallager mit einer Gesamtfläche von über 56.000 Quadratmetern zu Wave/Alternate.[25][26] Alternate betreibt Webshops in Deutschland, den Niederlanden, Belgien, Österreich, Spanien, Polen, Frankreich, Dänemark, Italien und der Schweiz. Der Webshop für das Vereinigte Königreich wurde nach dem Ende der Brexit-Übergangsphase am 31. Dezember 2020 geschlossen (Stand Februar 2021).

1998 wurde eine Niederlassung in Ridderkerk in den Niederlanden eröffnet, die ein Logistikzentrum sowie einen Retail-Shop beinhalteten.[27] Die niederländische Niederlassung expandierte 2005 mit einem Neubau von 5.600 m² Nutzfläche.[28] Weitere Niederlassungen wurden 2007 in Belgien (Aartselaar) und in Österreich (Wien) eröffnet. Die österreichische Niederlassung wurde 2011 wieder geschlossen.[29][30] Im Zuge der weltweiten Rezession schloss das Unternehmen im gleichen Jahr seine seit 2001 in Madrid ansässige spanische Landesgesellschaft.[31] 2016 wurde im niederländischen Tholen ein neues Distributionszentrum errichtet. 2019 siedelte die holländische Zentrale von Ridderkerk ins 60 km entfernte Tholen um.[32] An den holländischen Standorten sind ca. 160 Mitarbeiter beschäftigt.[33]

Konzernstruktur

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Alternate ist mit dem Großhändler Wave Distribution[34][35][36] eine Tochter des SHIFT IT Konzerns.[37]

Am Firmensitz Linden werden mehrere Geschäfte betrieben, Store 1 für Computer, Hardware und Unterhaltungselektronik, Store 2 für Grills und Haushaltsgeräte, eine Servicetheke, die technische Hilfestellung anbietet, sowie ein Standort als Dienstleister für Apple-Produkte („Autorisierter Apple-Service-Provider“).[38] Alternate ist zum größten Teil ein Versandhandel und vertreibt 90 % seiner Produkte über das Internet, 10 % im stationären Handel in der Region.

Das mittelständische Unternehmen ist mit ca. 850 Mitarbeitern einer der größten Arbeitgeber der Region.

Das Sortiment umfasst ca. 85.000 Produkte (Stand: Januar 2021) aus den Bereichen IT (inkl. Build-to-Order-Computer), Unterhaltungselektronik, Haushalt, Garten, Outdoor, Werkzeug, Spielzeug, Grills und E-Bikes.

E-Sport

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Bereits vor der Gründung des eigenen E-Sports Teams hatte Alternate diverse E-Sport Events und Teams als Sponsor gefördert. Seit 2002 ist Alternate auf der Games Convention/Gamescom vertreten.[39]

2003 nahm Alternate laut eigener Pressemitteilung als erstes deutsches Unternehmen ein eigenes E-Sport-Werksteam, Alternate Attax, unter Vertrag. Auf der Games Convention 2003 wurde das Team Attax vorgestellt.[40]

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Einzelnachweise

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  1. ↑ Ein Kurzporträt. Alternate.de, 21. Oktober 2018, abgerufen am 21. Oktober 2018.
  2. ↑ Mathias Brandt: Die Top 10 Online-Shops in Deutschland. Statista, 11. September 2017, abgerufen am 11. September 2017.
  3. ↑ Firmengruppe Shift IT wächst: Onlinehändler Alternate führt Neckermann Partner-Shop weiter. heise.de, 18. Oktober 2012, abgerufen am 5. Juli 2019.
  4. ↑ Lindener Unternehmen Alternate feiert Geburtstag - Heute vor 20 Jahren Grundstein für Erfolgsgeschichte gelegt, Gießener Anzeiger, 10. Dezember 2008. Abgerufen am 3. Februar 2012 
  5. ↑ Alternate. www.wer-zu-wem.de, abgerufen am 3. Februar 2021.
  6. ↑ Alternate preiswert-schnell-zuverlässig. In: ST-Computer, Werbeanzeige (Seite 15). 1. Februar 1993, abgerufen am 3. Februar 2021.
  7. ↑ Alternate preiswert-schnell-zuverlässig. In: TOS Magazin plus Software für den Atari ST & TT, Werbeanzeige (Seite 27). 1. März 1992, abgerufen am 3. Februar 2021.
  8. ↑ Alternate feiert Richtfest. In: Pressemeldung. alternate.de, 15. September 2004, abgerufen am 3. Februar 2021.
  9. ↑ "Schäfer & Blank" wird Teil der "Alternate GmbH", Gießener Allgemeine, 23. März 2002. Abgerufen am 3. Februar 2021 
  10. ↑ Alternate mit Entertainment-Store. In: Pressemeldung. alternate.de, 5. November 2004, abgerufen am 3. Februar 2021.
  11. ↑ High-End im ALTERNATE TV & Audio Shop. In: Pressemeldung. alternate.de, 14. November 2013, abgerufen am 3. Februar 2021.
  12. ↑ ALTERNATE erwirbt SPORTPARK 4001. In: Pressemeldung. alternate.de, 6. April 2006, abgerufen am 3. Februar 2021.
  13. ↑ Alternate Sportpark. 5, abgerufen am 3. Februar 2021.
  14. ↑ Neues Großgerätelager lockt mit komfortablem "Drive-in". In: Gießener Allgemeine. 2. April 2009, abgerufen am 3. Februar 2021.
  15. ↑ Computer-Händler hat IT-Laden deutlich vergrößert, Gießener Anzeiger, 23. Juni 2005. Abgerufen am 7. Februar 2021 
  16. ↑ Etailer Avitos wechselt erneut Besitzer. ICT channel, 26. Januar 2010, abgerufen am 3. Februar 2021.
  17. ↑ Avitos will in Linden Alternate Paroli bieten, Gießener Anzeiger, 10. Dezember 2008. Abgerufen am 7. Februar 2021 
  18. ↑ Alternate Haus & Garten umgezogen, Gießener Anzeiger, 8. Januar 2013 
  19. ↑ Neueröffnung Alternate Haus & Garten. In: Prospekt zur Neueröffnung. alternate.de, ehemals im Original (nicht mehr online verfügbar); abgerufen am 3. Februar 2021.@1@2Vorlage:Toter Link/blog.alternate.de (Seite nicht mehr abrufbar. Suche in Webarchiven)
  20. ↑ Alternate auch in Garbenteich. In: Gießener Allgemeine. 19. Juni 2014, abgerufen am 3. Februar 2021.
  21. ↑ Umsatz der größten online Shops in Deutschland. Statista, abgerufen am 12. April 2018.
  22. ↑ ALTERNATE Gruppe:. die-deutsche-wirtschaft.de, abgerufen am 15. April 2018.
  23. ↑ Umsatz der größten online Shops in Deutschland. Statista, abgerufen am 12. April 2018.
  24. ↑ Versandhändler Alternate in Linden: Der unscheinbare Riese. In: Gießener Allgemeine. 2. Februar 2021, abgerufen am 3. Februar 2021.
  25. ↑ Unsere Logistik in Zahlen. Alternate.de, abgerufen am 3. Februar 2021.
  26. ↑ 30 Jahre Wave Distribution. Quicklebendige Distributionspioniere. ICT channel, 18. August 2020, abgerufen am 3. Februar 2021.
  27. ↑ Over ALTERNATE. alternate.nl, abgerufen am 9. Mai 2019 (niederländisch).
  28. ↑ Alternate Niederlande hat expandiert. In: Pressemeldung. alternate.de, 20. April 2005, abgerufen am 3. Februar 2021.
  29. ↑ Etailer Alternate eröffnet Flächenmarkt. ICT channel, 27. September 2007, abgerufen am 3. Februar 2021.
  30. ↑ Rückschlag für Etailer. Alternate schließt Retail-Store in Wien. ICT channel, 26. Januar 2010, abgerufen am 3. Februar 2021.
  31. ↑ Alternate/Wave strafft die Zügel. channelpartner.de, 20. Februar 2015, abgerufen am 3. Februar 2021.
  32. ↑ Webshop Alternate verplaatst hoofdkantoor naar Tholen. InvestInZeeland.de, 5. Februar 2019, abgerufen am 3. Februar 2021 (niederländisch).
  33. ↑ Over Alternate, Werken bij Alternate. werkenbijalternate.nl, abgerufen am 3. Februar 2021 (niederländisch).
  34. ↑ WAVE Distribution & Computersysteme GmbH. Abgerufen am 3. Februar 2021.
  35. ↑ Distributor Wave baut aus. ICT channel, 25. März 2020, abgerufen am 3. Februar 2021.
  36. ↑ Wave feiert 20-jähriges Bestehen. www.it-business.de, 10. Dezember 2010, abgerufen am 3. Februar 2021.
  37. ↑ Definition. Wer ist Alternate? IT-Business, 14. Mai 2018, abgerufen am 3. Februar 2021.
  38. ↑ Alternate bietet umfassenden Service für Apple-Produkte, Gießener Anzeiger, 6. Juni 2013. Abgerufen am 3. Februar 2012 
  39. ↑ Erste Games Convention Leipzig... Alternate und MSI sind mit dabei. In: Pressemeldung. alternate.de, 20. August 2002, abgerufen am 3. Februar 2021.
  40. ↑ Happy Birthday, aTTaX! In: Pressemeldung. alternate.de, 24. August 2005, abgerufen am 3. Februar 2021.

Koordinaten: 50° 32′ 10,3″ N, 8° 39′ 8,7″ O

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