Avant Garde (Schriftart)

Avant Garde ist eine Schriftart, die von dem Grafikgestalter Herb Lubalin entworfen wurde. Die Schriftart gehört zu den bekanntesten Schriftarten der 1970er Jahre.

Schriftart	Avant Garde
Kategorie	Sans-Serif, Nichtproportional
Schriftklassifikation	Serifenlose Linear-Antiqua
Schriftdesigner	Herb Lubalin
Schriftgießerei	International Typeface Corporation
Erstellung	1970–1977

Canton-Logo

Adidas-Logo

Geschichte und Verwendung

Ursprünglich lediglich als Logo für das gleichnamige New Yorker Kulturmagazin entworfen, wurde der Schriftzug später zu einer Schriftart ausgebaut. Tom Carnese stellte alle Originalzeichnungen für die Light-, Demi- und Bold-Schnitte der Schrift Avant Garde her. Weitere Schnitte und Varianten wurden von den Schriftgestaltern Ed Benguiat, André Gürtler, Erich Gschwind und Christian Mengelt gestaltet. Durch ihre ungewöhnliche neuartige Gestalt fand die Schriftart weltweit eine starke Verbreitung. Die Schrift zeichnet sich durch ihre geometrischen Formen und die ausgefallenen Ligaturen aus. Die massenhafte Verwendung ohne entsprechende Lizenzierung führten in der Folge zur Gründung der International Typeface Corporation.

Bei der Wahl der 100 besten Schriften des FontShops landete die Schriftart auf Platz 23. Die Schriftart wird von adidas und dem Weilroder Lautsprecherhersteller Canton Elektronik jeweils für das Logo verwendet, das Canton-Logo wurde von Christof Gassner gestaltet. Im Artwork des Eurovision Song Contest 2011 wurde Avant Garde für das Motto „Feel your heart beat!“ (zu dt. Fühle Deinen Herzschlag!) gewählt.

Klassifikation der Schrift

• Hans Peter Willberg ordnet sie in seiner Klassifikationsmatrix als geometrische Grotesk ein.

Weblinks

Commons: ITC Avant Garde – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Achim Schaffrinna: Kleine Hommage an eine Wortmarke – Canton. Design-Tagebuch, 26. Dezember 2007.

• Avant Garde: die synthetische Schrift. Font-Blog, 1. August 2007 (Memento vom 11. Februar 2013 im Webarchiv archive.today).