V. Seenu Srinivasan (* 6. Juni 1944[1]) ist ein US-amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler. Er lehrt als "Adams Distinguished Professor of Management" an der Stanford University.[2] Zusammen mit Paul E. Green gilt Srinivasan als einer der Väter der Conjoint-Analyse.
Werdegang, Lehre und Forschung
Bearbeiten1966 schloß Srinivasan sein Studium der Ingenieurwissenschaften am Indian Institute of Technology Madras mit einem Bachelor ab. Im Anschluß daran arbeitete er 2 Jahre bei Larsen & Toubro in der Produktplanung, bevor er sich an der Carnegie Mellon University einschrieb, wo er seinen Master machte und im Jahr 1971 promovierte.
Im folgenden Jahr wurde Srinivasan Professor an der University of Rochester, von wo aus er 1974 an die Stanford University wechselte. Dort ist er noch heute Professor.
Seine Forschungen konzentrieren sich auf das Gebiet der quantitativen Marktforschung. Bekannt wurde er vor allem durch die von Paul E. Green und ihm selbst im Jahr 1978 erstmals im Kontext der Marktforschung vorgestellte Conjoint-Analyse, einer Analysemethode, die heute in etwa 18.000 kommerziellen Untersuchungen pro Jahr zum Einsatz kommt.[3]
Auszeichnungen und Ehrungen
Bearbeiten- 1985, 2002, 2008: Gewinner des "John Little Award" der American Marketing Association für den besten Artikel des Jahres im Bereich Marketing
- 1996: "Parlin Award" für herausragende Leistungen in der Marktforschung
- 1998: "Churchill Award" für die Lebensleistung in der Marktforschung
- 2000: "Converse Award" für herausragende Leistungen in den Marketing-Wissenschaften
- 2014: "Buck Weaver Award" für die Lebensleistung im Bereich der Entwicklung der Marketing-Wissenschaften
- 2017: Die American Marketing Association stiftet den "Srinivasan Young Scholar Award", der jährlich vergeben wird
Schriften
Bearbeiten- Mit Paul E. Green: Conjoint Analysis in Consumer Research: Issues and Outlook. In: Journal of Consumer Research. September 1978, Vol. 5, Issue 2 , Pages 103-123.
- Mit Jarir S. Dajani, Peter G. Flachsbart, Rolfe G. Hartley: Forecasting the Effectiveness of Work-Trip Gasoline Conservation Policies through Conjoint Analysis. In: Journal of Marketing. 1981, Vol. 45, Issue 3, Pages 157-172.
- Mit Arun K. Jain, Neil Malhotra: Improving Predictive Power of Conjoint Analysis by Constrained Parameter Estimation. In: Journal of Marketing Research. November 1983, Vol. 20, Issue 4, Pages 433-438.
- Mit Paul E. Green: Conjoint Analysis in Marketing: New Developments with Implications for Research and Practice. In: Journal of Marketing. October 1990, Vol. 54, Issue 4, Pages 3-19.
- A Strict Paired Comparison Linear Programming Approach to Nonmetric Conjoint Analysis. In: Operations Research: Methods, Models and Applications. Westport: Quorum Books, 1998, Pages 97-112.
- Mit Sudhir Voleti, Pulak Ghosh: An Approach to Improve the Predictive Power of Choice-Based Conjoint Analysis. In: International Journal of Research in Marketing. June 2017, Vol. 34, Issue 2, Pages 325-335.
Einzelnachweise
Bearbeiten- ↑ V. "Seenu" Srinivasan - Brief Biography. Abgerufen am 22. November 2017.
- ↑ Stanford Graduate School of Business: V. “Seenu” Srinivasan - Biografie, Veröffentlichungen und Auszeichnungen. Abgerufen am 22. November 2017.
- ↑ V. "Seenu" Srinivasan: Research Statement. Abgerufen am 22. November 2017.