CitylightScooter sind Motorroller, die einen, mit City-Light-Postern oder einem mit Luft oder Helium gefüllte Aufbauten (sogenannte Inflatables) bestückten, Anhänger ziehen. Die Form der Aufbauten können variieren.
CitylightScooter werden in Werbung eingesetzt und führen in der Regel ein mit der beworbenen Marke assoziiertes Produkt. Bei Dunkelheit besteht die Möglichkeit die Poster oder die Aufbauten zu hinterleuchten. Zusätzlich kann durch eine im Anhänger eingebaute Soundanlage Musik abgespielt werden.
Die Motorroller sind in der Regel mit dem Namen oder Logo der Agentur, die sie vertreibt, gekennzeichnet; in der Werbebranche spricht man von gebrandeten Werbegegenständen.
Der erste CitylightScooter wurde im Jahr 1999 in Australien entwickelt.
Werbekategorie
BearbeitenDas Medium CitylightScooter ist Teil der mobilen Außenwerbung. Zudem fällt diese Werbeform unter den Marketingbegriff Ambient Media, da die Roller durch ihre Mobilität im direkten Lebensumfeld der Zielgruppe eingesetzt werden können. Darüber hinaus wird Scooter-Werbung, als eine der so genannten nicht-klassischen Werbemaßnahmen, mit dem Attribut Below-the-line bezeichnet.
Verwandte Werbemittel
BearbeitenMobile Marketing
BearbeitenIn Kombination mit den CitylightScootern können auch andere Formen des Mobile Marketing, wie z.B. die Ansprache des Publikums über Bluetooth-Dienste, eingesetzt werden.
Spezifische Merkmale und Einsatzbereiche
BearbeitenDie Anhänger der Vespa-Roller dienen als mobile Plakattafel. Anders als bei „festen“ Werbeflächen, ist die Belegung nicht von den sonst üblichen Dekaden abhängig, sondern kann einem Kunden relativ kurzfristig als Werbemittel zur Verfügung gestellt werden. Im Rahmen der Kampagne werden die Scooter durch verkehrsbelebte Zonen bewegt. Während der Standzeiten in zielgruppenspezifischer Umgebung führen die Fahrer Promotion-Aktionen durch und verteilen Werbematerial und Werbegeschenke. Durch ihren Ambient-Charakter eignen sich CitylightScooter besonders für regionale Werbung und werden oft nahe dem beworbenen Kaufort, beispielsweise bei Shoperöffnungen eingesetzt. Im Zuge der zunehmenden Entwicklung von Out-of-Home-Medien zu einer wichtigen wichtigen Werbekomponente, verbreiten sich auch CitylightScooter immer mehr. Mehrere deutsche Medienagenturen haben die Roller mittlerweile in ihr Repertoire aufgenommen. Insgesamt ist Scooter-Werbung mit Agenturen in 22 Ländern weltweit vertreten.[1]
Quellen
Bearbeiten- Hans H. Bauer, (Hrsg): Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing. Heidelberg: Springer, 2008.
- Wolfgang Seemann: Regional stark in schwierigen Zeiten. Kontakter: 27.04.2009. S.11-14.
- Vera Günther: Ambient als Beilage. PLAKATIV: 4I2009. S. 22–24.
- Fachverband Ambient Media [1]