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Die GroupM ist als Agenturnetzwerk eine Marke der Mediaholding WPP. Ihr Headquarter befindet sich in New York. Sie agiert weltweit in 81 Ländern an 400 Standorten und beschäftigt rund 21.000 Mitarbeiter. Die GroupM ist weltweit Marktführer in der Mediainvestmentbranche. Laut dem RECMA Report für 2014 hat sie Billings von mehr als 106 Mrd. Dollar erwirtschaftet. Jede dritte Werbung die weltweit geschaltet wird, steht in einer Verbindung zu GroupM. Sie ist eine 100%ige Tochter der Mediaholding WPP plc. In den einzelnen Ländern hat die GroupM ganz unterschiedliche Funktionen als Betreiber eines Agenturnetzwerks.
In Deutschland dient sie unter anderem für die Mediaagenturen Essence, Wavemaker, MediaCom, Mindshare, Kinetic und Plista, als Dienstleister. Der Mediaeinkauf, die Mediaplanung, Branded Content, Konsumentenforschung, Social Media, Entertainment, Sponsoring und Sportvermarktung gehören zu den Dienstleistungen die die GroupM unter einem Dach bündelt. Für die dem Netzwerk angehörenden Agenturen übernimmt sie die deren Finanzen, unter anderem die Buchhaltung und das Controlling. Zusätzlich kümmert sie sich zentral um den Non-Mediaeinkauf (Bürobedarf), den Fuhrpark, die Reisekostenabrechnung, die Lohnbuchhaltung, das Gebäudemanagement, Produktentwicklung den IT-Support, Versicherungen und Application Support.
Historie GroupM
BearbeitenUm zu klären wie die GroupM entstand, benötigt es zunächst einen Blick in die Entstehungsgeschichte ihrer Mutter der weltweit größten Werbeholding der britischen WPP Gesellschaft. Ungewöhnlicher Weise wurde das Unternehmen 1971 als Wire and Plastic Products plc als Hersteller von Einkaufskörben gegründet und hatte mit der Mediabranche nichts zu tun. Bis 1985 Martin Sorell sich in das Geschäft eingekauft hatte. Er hatte das Unternehmen absichtlich als Hülle ausgesucht, um daraus ein weltweites Unternehmen für Marketing Dienstleistungen zu schaffen. In Folge dessen fand eine große angelegte M&A Aktivität bei dem Unternehmen statt. Als erstes wurde das Unternehmen JWT (J. Walter Thomson) im Jahre 1987 gekauft. Darauffolgend im Jahr 1989 die Ogilvy Gruppe. Im Jahr 1995 wurde Kantar als internationale Forschungsgruppe gegründet. Zwei Jahre Später wurde die Mindshare aus den herausgetrennten Mediabereichen der Agenturen der JWT und Ogilvy als reine Mediaagentur gegründet. 1999 wuchs das Unternehmen weiter, durch die Zukäufe von Lambie-Nairn (CI) und PRISM (Sport). Ein Jahr später folgte der Zukauf von der Young & Rubicam Gruppe. Die Tempus Gruppe wurde 2001 gekauft, welche die Mediaagentur CIA enthielt. Die CIA wurde dann mit der The Media Edge Agentur zusammengelegt und firmierte von da an als Mediaedge:cia später wurde sie in MEC umbenannt. Die MEC fusionierte 2016 mit der Maxus zu Wavemaker.
Das Jahr 2003 ist das Gründungsjahr der GroupM. Welche organisatorisch alle Mediaagenturen bündelte, die bis dahin dem WPP Konzern angehörten. Die GroupM heißt deshalb GroupM, weil bis Dato alle Mediaagenturen in ihrem Netzwerk mit M in ihren Namen anfingen. In 2005 kam die MediaCom und Magicposter hinzu. Dies resultierte aus dem Kauf der Grey Gruppe. Damit das digitale Mediageschäft gebündelt werden kann, wurde die WPP Digital (24/7 media) in 2007 gegründet. Noch im selben Jahr wurde Quisma gekauft und unter die GroupM eingegliedert. Im nächsten Jahr wurde die Maxus gegründet und dem Netzwerk der GroupM eingegliedert. Ebenso in 2008 wurde das Marktforschungsunternehmen TNS gekauft und der Kantar Gruppe zugeordnet. Der letzte kauf fand in 2013 statt, hier wurde plista gekauft und unter die GroupM eingeordnet.
Nach dem Kauf von MediaCom fasste die GroupM erstmals 2006 in Deutschland Fuß.
GroupM Deutschland, Struktur und Organisation
BearbeitenDie GroupM in Deutschland ist als GmbH & Co KG aufgebaut. Zu ihrem Netzwerk gehören 23 Firmen an 12 Standorten in 6 Bundesländern. Die Mitarbeiterzahl beläuft sich für Deutschland auf ca. 2000. Die GroupM in Deutschland wird durch zwei Gesellschaften vertreten. Zum einen die groupM Germany GmbH & Co KG, welche interne Dienstleister der Agenturen für IT, Finanzen, Payroll, Business Development und Facility Management ist. Zum anderen die GroupM Competence Center GmbH, welche das Trading Geschäft, Ad-Management und Marketing Services koordiniert. Ihr Netzwerk unterteilt sich in zwei verschiedene Mediaagenturtypen, den Full-Service Agenturen und den Spezialagenturen. Im Kontext mit Mediaagenturen ist eine Full-Service Agentur, eine Mediaagentur die alle Mediengattungen in ihrem Portfolio anbietet. Dementsprechend bietet eine Spezialagentur nur eine bestimmte Mediengattung an. Full-Service Agenturen sind in diesem Sinne Essence, Mediacom, MEC und Mindshare. Die Spezialagenturen sind Kinetic (Outdoor), Plista.