Markenaktivismus
Markenaktivismus bzw. Brand Activism bezeichnet das Phänomen, wenn Marken sich „öffentlich [...] zu kontroversen gesellschaftspolitischen Themen“ äußern und damit verdeutlichen, „welche Werte ihnen wichtig sind“.[1]
Literatur
Bearbeiten- Daniela Baumann, Larissa Urbiks: Brand Activism - Wenn Marken gesellschaftspolitisch aktiv werden. In: Brand Evolution. Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter. Hrsg. von Elke Theobald und Brigitte Gaiser. Wiesbaden: Springer Gabler, 2022, S. 283-305.
Einzelnachweise
Bearbeiten- ↑ Vgl. Daniela Baumann, Larissa Urbiks: Brand Activism - Wenn Marken gesellschaftspolitisch aktiv werden. S. 284.