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Duracell

Batteriemarke aus den USA

Duracell war ursprünglich eine Batteriemarke aus den USA und ist seit 1978 Firmenname für den nichteuropäischen Teil und den Geschäftsbereich Batterien der P.R. Mallory Company.[2][3]

Duracell

Besitzer/Verwender Berkshire Hathaway
Einführungsjahr 1964
Produkte Batterien
Märkte 25 % Weltmarktanteil[1]
Website www.duracell.com
AA- und AAA-Batterie der Marke Duracell

Der Name geht zurück auf Samuel Ruben und Philip Rogers Mallory (* 1885 – † 1975[4]), welche im Rahmen der 1916 gegründeten Firma P.R. Mallory Company[3] in den 1920er Jahren für die Streitkräfte der Vereinigten Staaten verschiedene Typen von Quecksilberbatterien herstellten. 1956 wurde die General Dry Batteries, Inc. (GDB), die zu den zehn größten Batterieherstellern in den Vereinigten Staaten gehörte, erworben.[5] Der Markenname wurde im Jahr 1964 bei P.R. Mallory Company eingeführt und stellt ein Kofferwort dar, zusammengesetzt aus der Bezeichnung englisch durable cell battery, deutsch „dauerhafte Batterie“.[6]

Die Geschichte von Duracell ist durch folgende Firmenverkäufe und Übernahmen der Markenrechte gekennzeichnet: Die P.R. Mallory Company wurde 1978 von Dart Industries aufgekauft,[2] es folgte 1980 durch dessen Verschmelzung[7] die Übernahme durch die Kraft Foods Group. Die Marke wurde 1988 von der Beteiligungsgesellschaft Kohlberg Kravis Roberts & Co. aufgekauft,[2] 1996 übernahm die Markenrechte die Firma The Gillette Company.[8] Gillette samt der Marke Duracell wurde 2005 von Procter & Gamble aufgekauft. Im Oktober 2014 wurde bekannt, dass Procter & Gamble die Marke Duracell auslagern will,[9] es folgte im November 2014 die Übernahme um 4,7 Milliarden US-Dollar von Duracell durch Berkshire Hathaway, eine US-amerikanische Holdinggesellschaft von Warren Buffett.[10]

Bekannt ist Duracell unter anderem für das seit 1971 verwendete Design mit kupferfarbenen Batteriekopf[11] und ihr Werbemaskottchen seit 1973, den Duracell-Hasen.[12] 1983 wurde der deutsche Mitbewerber Daimon übernommen.[13][14] Da für etwa 40 Prozent der Kunden der Preis kaufentscheidend ist, steht Duracell wie seine Markenwettbewerber etwa seit der Jahrtausendwende auch im Wettbewerb mit günstig angebotenen Batterien von Handelsketten.[15]

Darüber hinaus bietet Duracell beispielsweise für industrielle Anwendungen Industrial by Duracell, inzwischen die Procell-Linie. an.[16][17]

  • Industrial by Duracell-Batterien
    Industrial by Duracell-Batterien
  • Procell-Batterien
    Procell-Batterien
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Commons: Duracell batteries – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Einzelnachweise

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  1. ↑ Warren Buffett schnappt sich den Duracell-Hasen. In: welt.de. Abgerufen am 21. Dezember 2020.
  2. ↑ a b c Duracell International Inc. In: referenceforbusiness.com. Abgerufen am 21. Dezember 2020 (englisch).
  3. ↑ a b Mallory. Archiviert vom Original am 13. Oktober 2009; abgerufen am 5. Februar 2013. Company history
  4. ↑ PHILIP MALLORY, 90, Industrialist, Dies. In: nytimes.com. 17. November 1975, abgerufen am 22. März 2024 (englisch).
  5. ↑ Duracell. In: companieshistory.com. 24. Dezember 2013, abgerufen am 22. März 2024 (englisch).
  6. ↑ Duracells Geschichte. In: duracell.de. Abgerufen am 21. Dezember 2020.
  7. ↑ Milestones: Feb. 6, 1984; DIED. Justin Whitlock Dart, 76. In: content.time.com. 6. Februar 1984, abgerufen am 24. März 2024 (englisch).
  8. ↑ The Gillette Company History. Abgerufen am 21. Dezember 2020 (englisch).
  9. ↑ P&G to shed Duracell. In: Cincinnati Business Journal. 24. Oktober 2014, abgerufen am 21. Dezember 2020 (englisch).
  10. ↑ Patrick Morris: Why Warren Buffett Just Bought Duracell (Memento vom 5. Januar 2019 im Internet Archive). In: time.com. 14. November 2014 (englisch).
  11. ↑ duracell.de, Unsere Geschichte, abgerufen am 22. März 2024.
  12. ↑ Jens Bergmann: Duracell: Der Hase macht den Unterschied. In: brandeins.de. 2020, abgerufen am 22. März 2024.
  13. ↑ Daimon, Elektrotechnische Fabrik Schmidt & Co. GmbH; Berlin. In: radiomuseum.org. Abgerufen am 24. März 2024 (englisch).
  14. ↑ Ayhan Demirci: Kölner Firma Daimon: Gründer trug 1937 Warenzeichen „Handy“ ein. In: express.de. 27. Juni 2019, abgerufen am 24. März 2024.
  15. ↑ Martin Dowideit: Elektroindustrie: Die brutale Konkurrenz der Batterie-Hersteller. In: welt.de. 25. März 2008, abgerufen am 22. März 2024.
  16. ↑ Im Test: Duracell Procell Micro AAA. In: akkuline.de. 16. März 2015, abgerufen am 22. März 2024.
  17. ↑ Unsere Marke. In: procell.com. 13. Juli 2019, abgerufen am 22. März 2024.
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